Категории товаров и семантика
Пересобрал семантику и структуру кампаний. Добавил группы ключевых фраз для нишевых товаров, разделил спрос по намерениям пользователей и выделил брендовые запросы.
← Все кейсы
Кейс · интернет-магазин
Как снизил стоимость обращения для интернет-магазина бытовой техники
Перестроил рекламу по категориям товаров, доработал семантику и объявления. В работе использовал Поиск, РСЯ, брендовые и товарные кампании.
Посмотреть сравнение01 / Контекст
Действующая реклама.
Разные категории товаров.
О проекте
Интернет-магазин малой бытовой техники: мясорубок, соковыжималок, сушилок и других товаров. Кейс посвящён рекламе в Яндекс.Директе.
Исходная ситуация
Реклама уже работала. Предстояло доработать кампании по отдельным товарным направлениям и снизить среднюю стоимость обращения.
До оптимизации средняя стоимость обращения составляла 2 546 ₽.
02 / Работа с рекламой
От структуры
до регулярной
оптимизации
Доработал рекламу на уровне товарных направлений, запросов и объявлений.
Объявления и посадочные страницы
Доработал объявления и предложения под поисковые запросы. Связал поисковые запросы, предложения в объявлениях и соответствующие товарные страницы.
Поиск, РСЯ и товарные форматы
Работал с поисковыми кампаниями, запустил РСЯ и товарные объявления. Подготовил фид и запустил брендовую кампанию для всех категорий товаров.
Запросы, площадки и бюджет
Дорабатывал минус-слова и площадки, отслеживал стоимость обращений. Корректировал ставки и перераспределял бюджет между направлениями.
03 / Результаты
Сравнение
до и после
После оптимизации средняя стоимость обращения снизилась, а среднемесячное число обращений выросло.
| Показатель | До оптимизации | После оптимизации |
|---|---|---|
| Период | Июль 2024 — январь 20257 месяцев | Февраль — апрель 20253 месяца |
| Средняя стоимость обращения | 2 546 ₽ | 1 884 ₽снижение ≈26% |
| Обращений в среднем за месяц | ≈53,6 | ≈61,7рост ≈15% |
04 / Подтверждение
Статистика
из исходного кейса
Статистика рекламных кампаний до и после оптимизации.
До оптимизации
01.07.2024 — 31.01.2025
После оптимизации
01.02.2025 — 30.04.2025
Нажмите на изображение, чтобы увеличить его. На телефоне таблицы также можно прокручивать вбок.
Итог проекта
Больше обращений
при меньшей
средней стоимости
За три месяца после оптимизации средняя стоимость обращения составила 1 884 ₽, а среднее число обращений — около 61,7 в месяц.
Есть действующая реклама интернет-магазина? Обсудим её состояние и задачи, которые нужно решить.
Обсудить проект