Разделил медицинские услуги
Проанализировал действующие кампании, усилил результативные и добавил новые по направлениям с потенциалом. Диагностику, консультации и лечение разделил, чтобы работать с их спросом и бюджетами отдельно.
← Все кейсы
Медицина · Яндекс.Директ
Как настроил рекламу многопрофильной клиники по 14 направлениям
Разработал рекламу для медицинских услуг с разным спросом и стоимостью обращения. Разделил направления, проработал поисковые запросы, объявления и аналитику.
Проект и задача
Одна клиника.
Разные задачи пациентов.
Многопрофильная клиника оказывает диагностические, консультативные и лечебные услуги. Человек, который ищет МРТ, выбирает специалиста или рассматривает хирургическое лечение, приходит с разными вопросами и ожиданиями.
Задача — организовать рекламу по направлениям, учесть особенности спроса и управлять стоимостью целевых действий в каждой кампании.
Для этого прорабатывал услуги отдельно: от поисковых запросов и объявлений до выбора рекламного формата и оценки результатов.
Как была организована реклама
Каждому направлению
— своя настройка
Учёл, какую услугу ищет человек
Проработал семантику и рекламные группы по медицинским направлениям. Переписал объявления и уточнил предложения под конкретные услуги. Корректировал ставки с учётом намерений аудитории и типа устройства.
Подобрал форматы под задачу
Поиск использовал для сформированного спроса, РСЯ — для расширения охвата. Для популярных услуг настроил товарные кампании, а Мастер-кампании применял для проверки рекламных гипотез.
Оптимизировал по результатам
Настроил цели, анализировал статистику и стоимость целевых действий по направлениям. Корректировал ставки и перераспределял бюджет в пользу кампаний, которые приносили результат.
Результаты и подтверждения
Показатели отдельных кампаний
Три примера из проекта: диагностика и консультации специалистов. Для каждого направления — количество целевых действий, их средняя стоимость и исходная статистика.
Товарная кампания
МРТ
72целевых действия
389 ₽за целевое действие
Оптимизация по целям записи и звонков.
Открыть скриншот целиком ↗
Товарная кампания
УЗИ
167целевых действий
473 ₽за целевое действие
Фильтры по услугам и объявления для отдельных исследований.
Открыть скриншот целиком ↗
Мастер-кампания
Урология
69целевых действий
518 ₽за целевое действие
На скриншоте — нижняя строка, Мастер-кампания.
Открыть скриншот целиком ↗
Обсудим вашу задачу
Много услуг?
Рекламе нужна понятная структура.
В этом проекте организовал рекламу по 14 медицинским направлениям: от проработки спроса и объявлений до настройки целей и работы с результатами отдельных кампаний.
Если вашему бизнесу нужна реклама нескольких услуг, обсудим, как разделить направления и с чего начать работу.
Обсудить проект в Telegram ↗