Разделил кампании по городам
Проанализировал региональный спрос и действующую рекламу. Выделил города в отдельные кампании, чтобы сравнивать их результаты и управлять ставками и бюджетами каждого региона.
← Все кейсы
Туризм · Яндекс.Директ
Как увеличил количество заявок на подбор туров на 74%
Продвигал туристический агрегатор более чем в 30 городах России. Перестроил кампании по городам и туристическим направлениям, доработал объявления и распределение бюджета.
+74%количество заявок
−17%средняя стоимость заявки
Сравнение за 10 месяцев
Апрель 2023 — январь 2024
Апрель 2024 — январь 2025
Апрель 2024 — январь 2025
Проект и задача
Один сервис.
Разные города
и типы заявок.
Агрегатор собирал заявки на подбор туров и передавал их туристическим агентствам. Спрос различался по городам, сезонам и туристическим направлениям.
Реклама уже работала, но ей не хватало сегментации: объявления мало учитывали регион и сезон, а бюджеты распределялись без достаточной опоры на результаты.
Задача — увеличить поток заявок и управлять их стоимостью с учётом особенностей каждого региона.
Общие заявки
Передавались нескольким агентствам в городе.
Эксклюзивные заявки
Передавались одному агентству в городе.
Для каждого типа заявок требовался свой подход к привлечению и оценке стоимости.
30+городов России
в географии продвижения
в географии продвижения
до 1 млн ₽рекламный бюджет
в отдельные месяцы
в отдельные месяцы
2типа заявок:
общие и эксклюзивные
общие и эксклюзивные
Что было сделано
Как перестроил
рекламные кампании
Проработал семантику и сегментацию
Разделял запросы по странам, сезонам, типам туров и намерениям пользователей. При группировке учитывал частотность, чтобы сохранить охват и не дробить рекламу на слишком мелкие группы.
Связал объявления с формами подбора
Доработал тексты и креативы под конкретные направления. Объявления вели на соответствующие формы подбора тура: человек попадал на предложение, которое отвечало его запросу.
Тестировал и оптимизировал рекламу
Регулярно проверял поисковые запросы и площадки РСЯ, дополнял минус-слова, тестировал объявления и креативы. Корректировал ставки по аудиториям, устройствам и регионам.
Ежемесячно сравнивал стоимость заявки по городам и перераспределял бюджет в пользу более результативных кампаний.
Результаты
Больше заявок
при меньшей стоимости
Сравнение за десять месяцев по данным опубликованного портфолио.
До оптимизацииАпрель 2023 — январь 2024
После оптимизацииАпрель 2024 — январь 2025
Количество заявок
Было15 511
Стало27 102
Средняя стоимость заявки
Было294,66 ₽
Стало245,09 ₽
Из рекламного кабинета
Реальная статистика
рекламных кампаний
Кампании по разным городам из Яндекс.Директа.
1 августа 2024 — 31 января 2025
Примеры по городам
Как менялась
стоимость заявок
Средняя стоимость общей заявки до и после оптимизации — примеры из подробного описания проекта.
Челябинск
≈210 ₽→≈140 ₽
Новосибирск
≈220 ₽→≈150 ₽
Красноярск
≈230 ₽→≈160 ₽
Обсудим вашу рекламу
Нужно больше заявок
из Яндекс.Директа?
В этом проекте объединил работу с региональным спросом, объявлениями и бюджетами в единую систему. Результат — больше заявок на подбор туров при меньшей средней стоимости.
Расскажите о вашем бизнесе и задачах рекламы — обсудим, с чего начать.
Обсудить проект в Telegram ↗