Заявки обходятся слишком дорого
Анализирую стоимость заявок по кампаниям, проверяю поисковые запросы и рекламные площадки. Нахожу неэффективные расходы, тестирую объявления и корректирую распределение бюджета.
Мирослав МочаловЧастный специалист по Яндекс.Директу
Telegram
Независимый специалист · 4+ года опыта
Настройка
и ведение
Яндекс.Директа
для бизнеса
Запускаю рекламу с нуля и улучшаю действующие кампании. Анализирую расходы и заявки, учитываю обратную связь об их качестве.
Рекомендованный специалист Яндекса«Директ Про» · продвинутый уровень
до 1 млн ₽ / месяцрекламные бюджеты, с которыми работал
Лично веду ваши рекламные кампании.
Задачи бизнеса
Когда рекламе
нужно больше
внимания
Помогаю разобраться, что мешает рекламе приводить подходящих клиентов и какие изменения стоит сделать в первую очередь.
Обращений много, но они нецелевые
Проверяю, соответствует ли реклама вашему предложению: какие запросы приводят посетителей, что обещают объявления и кому они показываются. Корректирую настройки, чтобы сократить неподходящие обращения.
Реклама работает без понятного плана
Проверяю действующие кампании и аналитику. Определяю, что нужно исправить в первую очередь, а какие решения стоит протестировать.
Сложный продукт или много направлений
Изучаю продукт, спрос и особенности выбора. Разделяю рекламу по направлениям и аудиториям, чтобы отдельно оценивать результаты и управлять расходами.
Услуги
Три формата работы
с вашей рекламой
Выбор зависит от того, есть ли действующие кампании и какую задачу нужно решить.
Настройка с нуля
Для компаний, которые впервые запускают рекламу или открывают новое направление.
- Продукт, аудитория и конкуренты
- Семантика и структура кампаний
- Объявления, цели и запуск
Ведение и оптимизация
Для компаний, у которых уже работает реклама и которые хотят улучшать её результаты.
- Запросы, площадки и аудитории
- Ставки и распределение бюджета
- Отчётность и новые направления
Аудит рекламы
Для тех, кто хочет проверить действующую рекламу и получить рекомендации с понятными приоритетами.
- Настройки и структура кампаний
- Качество трафика и аналитика
- Приоритетные исправления
Кейсы и результаты
Разные задачи.
Измеримые результаты.
Примеры работы с интернет-магазином, туристическим сервисом, клиникой и мебельной фабрикой.
Интернет-магазин бытовой техники
Больше обращений
при меньшей стоимости
+15%среднемесячное число обращений
| Показатель | До → после |
|---|---|
| Обращений в среднем за месяц | ≈53,6 → ≈61,7 |
| Стоимость обращения | 2 546 → 1 884 ₽ |
Перестроил кампании по категориям товаров, доработал семантику и объявления. Использовал Поиск, РСЯ, брендовые и товарные кампании.
До: июль 2024 — январь 2025, 7 месяцев.
После: февраль — апрель 2025, 3 месяца.
Туристический агрегатор
Больше заявок
на подбор тура
+74%заявок за 10 месяцев работы
Средняя стоимость заявки ниже на 17%.
Разделил рекламу по географии, направлениям и сезонности. Дорабатывал объявления, ключевые фразы и площадки, перераспределял бюджет.
Учтены заявки на подбор тура.
Подробнее о проектеМногопрофильная клиника
Отдельная реклама
для каждой услуги
14медицинских направлений
Разделил кампании по услугам и спросу пациентов. Проработал семантику, Поиск и РСЯ, объявления и аналитику.
| Кампания | Целевые действия |
|---|---|
| МРТ | 72 · по 389 ₽ |
| УЗИ | 167 · по 473 ₽ |
| Урология | 69 · по 518 ₽ |
Результаты отдельных кампаний по целям Метрики, включая разные виды обращений. Не суммируются в единое число уникальных заявок за месяц.
Подробнее о проектеРегиональная мебельная фабрика
Локальный спрос
на мягкую мебель
218целевых действий в основной кампании РСЯ
149 ₽ за целевое действие.
Использовал Поиск, РСЯ и Мастер кампаний в связке с квизом. Прорабатывал местные предложения, семантику, креативы и аудитории.
Основная кампания РСЯ, январь 2025 года.
Подробнее о проектеB2B-лаборатория автохимии
Запустил Яндекс.Директ с нуля для узкой профессиональной аудитории. Разделил рекламу по географии России и СНГ, проработал запросы и протестировал РСЯ и Мастер кампаний.
Подробнее о проектеМедицинское образование
Приёмные кампании университета и колледжа: Поиск и РСЯ с адаптацией под филиалы и региональный спрос. Март–август 2023 года.
До начала сотрудничества
Оценим спрос
и рекламный бюджет
Подготовлю бесплатный предварительный медиаплан.
Оценю поисковый спрос и предложу несколько вариантов бюджета с прогнозом переходов, обращений и их стоимости. Это поможет определить бюджет первоначального запуска.
СпросЧто ищут ваши клиенты
БюджетНесколько сценариев
ПрогнозПереходы и обращения
Расчёты предварительные и не гарантируют определённого количества обращений.
Обсудить медиаплан в TelegramСотрудничество
Понятно,
что происходит
с рекламой
Прямое общение
Вы общаетесь непосредственно со мной. Я самостоятельно веду кампании, анализирую результаты и вношу изменения, не передавая проект другим исполнителям.
Понятная отчётность
В Google Таблицах показываю расходы, количество обращений, их стоимость и динамику. Объясняю, что изменил и что планирую дальше. Периодичность отчётов согласуем заранее.
Обратная связь о качестве заявок
Обсуждаем, какие обращения подходят вашему бизнесу, а какие оказываются нецелевыми. Учитываю вашу обратную связь при дальнейшей настройке рекламы.
Официальное сотрудничество
Работаю как самозанятый. Возможны договор и чеки. Объём задач и стоимость согласуем до начала работы.
Компетенции и инструменты
Что стоит
за результатом
Точная структура, релевантные объявления и аналитика, на которую можно опереться при принятии решений.
Стратегия и структура
Для B2B разделяю рекламу по задачам закупщиков, для клиник — по услугам и запросам пациентов, для магазинов — по ассортименту. Такая структура помогает управлять отдельными направлениями.
Поиск и семантика
Собираю и группирую ключевые фразы, разделяю брендовый и небрендовый спрос, добавляю минус-слова. Для каждой группы подбираю страницу сайта и готовлю объявления с быстрыми ссылками и уточнениями.
РСЯ и аудитории
Тестирую предложения и креативы в РСЯ, ЕПК и Мастере кампаний. Настраиваю ретаргетинг на пользователей, которые уже интересовались продуктом. Сравниваю сегменты и корректирую показы.
Товарная реклама
Работаю с YML-фидами и каталогами. Разделяю ассортимент по категориям и параметрам товаров, чтобы управлять рекламой крупных каталогов и оценивать расходы по товарным группам.
Аналитика
Настраиваю или проверяю цели Метрики и UTM-разметку. Различаю звонки, заявки с форм и другие действия. Рассчитываю CPL — стоимость заявки, и CPA — стоимость выбранного целевого действия.
Оптимизация
Анализирую поисковые запросы, площадки РСЯ, ставки и бюджеты. Проверяю сочетания аудиторий, объявлений и посадочных страниц. По результатам тестов корректирую настройки и распределение расходов.
Примеры реальной работы
Запросы разделены по смыслу: поиск врача, расположение клиники, контакты и запись на приём.
Заголовки, описание услуги, уточнения и быстрые ссылки раскрывают предложение до перехода на сайт.
Порядок работы
От задачи бизнеса
к регулярной оптимизации
Знакомство
Обсуждаем, чем занимается компания, кого нужно привлечь и какие задачи должна решать реклама.
Подготовка
Изучаю спрос и сайт, собираю кампании и объявления. Настраиваю учёт обращений и проверяю всё перед запуском.
Запуск
Проверяю показы, поисковые запросы и корректность целей. Собираю первые данные для дальнейших решений.
Развитие
На основе статистики планирую дальнейшие изменения, проверяю новые гипотезы и постепенно дорабатываю рекламные кампании.
Обо мне
Опыт в нишах,
где важно
разобраться в деталях
Мирослав Мочалов
Новосибирск · работаю по всей России
Более четырёх лет занимаюсь Яндекс.Директом. Среди моих проектов — интернет-магазины, медицина и образование, туризм, производственные компании и B2B-услуги. Есть опыт работы с рекламными бюджетами до 1 млн ₽ в месяц.
Сложные проекты требуют погружения в продукт. В многопрофильной клинике важно учитывать различия между услугами и запросами пациентов. В B2B — понимать, как заказчик выбирает поставщика и какие характеристики предложения влияют на решение.
Прошёл отбор Яндекса и представлен в каталоге рекомендованных специалистов. Квалификация подтверждена сертификатом «Директ Про» продвинутого уровня, действующим до 20 марта 2027 года.
Мой официальный профиль ЯндексаСамостоятельное ведение рекламыУдалённое сотрудничество
Перед началом работы
Вопросы,
которые стоит
обсудить
Сколько стоят настройка и ведение?
Стоимость зависит от количества направлений, ассортимента, географии и состояния рекламы. После знакомства с проектом определим объём работ и согласуем цену.
Какой рекламный бюджет нужен?
Бюджет зависит от спроса, конкуренции и задач компании. До старта могу подготовить бесплатный медиаплан с несколькими сценариями и прогнозными показателями.
Можно ли улучшить уже работающие кампании?
Да. Начну с анализа настроек, статистики и учёта обращений. По итогам определю, что имеет смысл сохранить, а что нужно доработать или пересобрать.
Можно ли заранее гарантировать цену заявки?
Нет. Она зависит не только от настроек рекламы, но и от спроса, конкуренции, предложения и посадочной страницы. Прогноз помогает спланировать запуск, а дальнейшие решения принимаются по фактическим результатам.
Как вы оцениваете качество обращений?
Рекламная аналитика показывает действия пользователей, но не всегда позволяет понять, подходит ли обращение бизнесу. Поэтому обсуждаем результаты обработки заявок и используем вашу обратную связь при оптимизации.
Поможете с посадочной страницей?
Могу проанализировать готовую страницу, предложить небольшие правки, составить ТЗ и помочь с координацией разработчика. Создание сайта под ключ не входит в мои основные услуги.
Ваш проект
Обсудим рекламу
для вашего бизнеса
Напишите, чем занимается компания, есть ли действующая реклама и какую задачу нужно решить. Предложу подходящий формат работы.
Написать в Telegram
@Miroslav_888
Можно сразу прислать ссылку на сайт.